ТВ реклама акции для торговой сети
Ситуация:Кейс рекламной кампании
Долгое время у сети магазинов существовала рекламная акция "Скидка на товарную группу". Акция представляла собой скидку на определённую товарную группу, действующую 1 один день.
- Акция стала локомотивной, но не привлекала новых клиентов, а поддерживала существующих, так как транслировалась только на корпоративных ресурсах в социальных сетях телеграм и инстаграм. А также на радио внутри магазинов;
- Информация транслировалась ежедневно и начала терять привлекательность;
- Рекламные макеты не имели индивидуальности и терялись на фоне других подобных акций конкурентов.
Решение:
Популяризировать рекламную акцию, увеличив целевой охват за счёт трансляции на всех федеральных ТВ каналов, привлечь нового покупателя.
Задачи агентства: оформление вербальной и визуальной коммуникации для вывода рекламной акции на федеральные ТВ каналы.
- Название акции звучало слишком технологично и включало в себя узко-специализированную лексику. Поэтому было принято решение разработать новое название акции, более запоминающееся и маркетингово-привлекательное.
Было: "Скидка на товарную группу"
Стало: "Быстроскидки от Быстроном"
- Реструктуризация вербальной части проекта основывалась нами на расстановке ключевых акцентов для усиления узнаваемости и запоминаемости как бренда, так и информации об акции.
В исходном тексте отсутствует название самой акции, а упоминание бренда звучит только в самом конце в составе слогана. Поэтому было принята стратегия увеличения упоминания бренда (компания вышла на ТВ впервые за 20 лет присутствия на рынке), размещение названия акции в самом начале текста в роли эффективного оффера, а финальный слоган подать "на распев", усилив эффект запоминаемости на слух.
Разработанный нами текстовый блок содержит в себе название акции, объединившие в себе название бренда и актуальное слово "скидка", название бренда повторяется трижды в течение 15 секунд, оффер является сменным блоком, что позволяет существенно экономить на аудио записи дальнейших роликов. Каждая фраза соответствует своему кадру.
Разработанный нами текстовый блок содержит в себе название акции, объединившие в себе название бренда и актуальное слово "скидка", название бренда повторяется трижды в течение 15 секунд, оффер является сменным блоком, что позволяет существенно экономить на аудио записи дальнейших роликов. Каждая фраза соответствует своему кадру.
Было: "Вот это да! Вот это выгода! Только 21 октября скидка на все товары для дома 30%. Быстроном, - хорошо вписался в семейный бюджет".
Стало: "Быстроскидки от Быстроном! Лови скидку каждую неделю. Только 21 октября скидка на все товары для дом 30%. Быыстронооом - хорошо вписался в семейный бюджет!"
- Совмещение информативного блока с имиджевой составляющей. Для выполнения этой задачи было принято решение сделать упор на запоминаемость логотипа, сделать его отдельные элементы составляющими концепции видеролика:
На основе графических элементов логотипа нашим агентством были разработаны прыгающие мячи. При словах "Лови скидку" герой должен был поймать либо кинуть мяч:
- Определение подачи визуального ряда для рекламной акции:
Анализ актуальности товарных групп для потребителя позволил выявить основную целевую аудиторию, а разделение групп товаров на категории - адресовать каждую видео информацию своей узкой аудитории потребителя. Так у нас появилась семья из четырёх человек: мама, папа, сын и дочь разных возрастов. В целях обращения бренда напрямую к своему покупателю, на роль главных героев было принято решение привлечь не профессиональных моделей, а самую настоящую семью.
Бэкстейджи со съёмок рекламного видеоклипа
- По-кадровый план-сценарий подачи визуальной и аудио информации:
Лови скидку каждую неделю!
Только 13 октября скидка 50%
Только 13 октября скидка 50% на чипсы!
Быстроном - хорошо вписался в семейный бюджет!
Результат: монтаж рекламных роликов согласно датам акции и действующим героям.
Быстроскидки от Быстроном!
Быстроскидки от Быстроном!
Быстроскидки от Быстроном!
Быстроскидки от Быстроном!
Финальный итоги акции: мы начнём подводить начиная с ноября. О результатах будем сообщать в нашем профессиональном блоге!
Быстроскидки от Быстроном!
Быстроскидки от Быстроном!
Быстроскидки от Быстроном!
Финальный итоги акции: мы начнём подводить начиная с ноября. О результатах будем сообщать в нашем профессиональном блоге!